[Google Ads] Excluir aplicaciones móviles en campañas de Display

[titulo]Excluir Apps Móviles en la Red de Display – AdWords[/titulo] [subraya_verde]La red Display de Google Ads es poco eficiente a la hora de generar ventas.[/subraya_verde]

No es una novedad ni un sacrilegio. No me matéis por evidenciar con tan contundente inicio lo que todos hemos observado.

La red de Display actúa a puerta fría: Muestra anuncios a quienes no están activamente buscando contratar, y por lo tanto, su principal misión es más bien “dar a conocer tu producto”.

Por ello, partiendo ya de la base de que nos va a costar mucho dinero a cambio de pocas ventas inmediatas (se puede utilizar ese público de display para generar listas de usuarios que ahora sí, a través de remarketing generen ventas), [subraya_verde]debemos hacer lo imposible por cerrar todas las vías muertas[/subraya_verde] que trae de serie este tipo de campañas.

[subraya_verde]Si en Campañas de Búsqueda ES VITAL utilizar palabras clave negativas, en las de Display es VITAL excluir emplazamientos.[/subraya_verde]

Y las Apps móviles son uno de emplazamientos que más grande y más rápidamente nos van a agotar el presupuesto.

[resumen]

1. ¿Por qué debemos excluir las Apps?
2. ¿Cómo excluir las apps en Google Ads en 2018?
   1. Método 1: Configuración de Campaña
   2. Método 2: Configuración de Exclusión de contenidos
   3. Método 3: Configuración de Exclusión de emplazamientos
3. ¿Siguen vigentes los antiguos métodos?[/resumen]

[titulo]¿Por qué debemos excluir las Apps?[/titulo]

Cada negocio es un mundo. Pero si tu producto no es de compra impulsiva, lo más probable es que estés perdiendo dinero por anunciarte en Apps.

Los factores son muchos, pero los principales son:

• Los anuncios en móviles generan enormes ratios de clics fraudulentos por el llamado “efecto del dedo gordo”.
• Rara vez se compran o contratan productos de cierto valor a través de estos dispositivos.
• Si tu producto requiere de comparar y analizar, eso exige mucha navegación y por lo tanto, en móviles tampoco se tiene esa paciencia.
• Si tu landing page no carga rapidísimamente, generará rebotes.
• Si para que realices una conversión el usuario tiene que navegar por varias secciones o introducir cierta cantidad de datos, probablemene desistirá.

Por lo tanto, lo razonable es que mires qué conversiones tienes en Display, y si éstas corresponden o no a Apps. En caso contrario, exclúyelas.

Recuerda que para hacer esa comprobación debes ir a “Emplazamientos”.

 

[titulo]¿Cómo excluir las apps en Google Ads en 2018?[/titulo]

Hay varias vías para excluirlas, pero si queremos asegurarnos 100% de que no aparecerán en ellas, tendremos que usar todos los métodos que listamos a continuación:

 

Método 1: Configuración de Campaña

1. Seleccionamos la campaña de display
2. Vamos a configuración
3. Configuración Adicional

1. Dispositivos
2. Y seleccionamos “Configurar una segmentación específica por dispositivo”. Desmarcando:
   1. Aplicación Móvil
   2. Interticial de aplicación móvil
   3. Y si queremos, lo mismo con las tablets.

Aún con todo ello, si nos fijamos a mano derecha, hay un cartel que dice:

“Si no orientas tus anuncios a todos los dispositivos, limitarás su cobertura, pero se mostrarán con más frecuencia en los dispositivos que especifiques en la segmentación.”

O dicho en cristiano: Esto reducirá tus perdidas en apps móviles, pero no cerrará del todo el escape. Así que toca aplicar más de un método.

 

Método 2: Configuración de Exclusión de contenidos

En el mismo menú de Configuración –> Configuración Adicional, a nivel de campaña. Hay una opción llamada “Exclusiones de contenido”:

Lo desplegamos y marcamos “Aplicación móvil G-mob no interticial”:

Lo guardamos y aplicamos.

Si nos fijamos, veremos que aquí nos dan, de nuevo, otro aviso: “Aunque las exclusiones de contenido se realizan con sumo cuidado, no podemos garantizar que se excluya todo el contenido relacionado”.

Así que… donde caben 2 métodos, caben 3, ¿no?

 

Método 3: Configuración de Exclusión de emplazamientos

Si con los anteriores 2 métodos juntos a Google se le cuela alguna App, con los 3 métodos juntos, esperamos que no se le escape ninguna.

Para ello vamos a Emplazamientos a nivel de campaña –> Exclusiones –> pulsamos en el lápiz –> Excluir Emplazamientos:

En “Categorías de Aplicación” las excluímos todas. Tanto las de “Apple App Store” como las de “Google Play”:

 

Y ya que estamos aquí, aunque en teoría no está vigente, tal y como hablaremos en el siguiente apartado, podemos excluir la url: http://adsenseformobileapps.com en “Introducir Varios emplazamientos”.

Y  con todo ello, en teoría, ya lo habríamos conseguido.

En cualquier caso, recomentamos ir consultando de vez en cuando los Emplazamientos donde se han mostrado los anuncios para así asegurarnos de que lo hemos hecho todo bien.

Por otro lado, recuerda que lo que hagas a nivel “Excluir Emplazamientos” lo puedes aplicar a todas las campañas a través de las listas de exclusión.

 

[titulo]¿Siguen vigentes los antiguos métodos?[/titulo]

En septiembre de 2018 se cambió la forma tradicional de excluir las app móviles, que hasta ese momento consistía en agregar a las exclusiones de emplazamientos la url  adsenseformobileapps.com y la app GMob.

Ahora mismo, es la propia interfaz quien te ofrece esa posibilidad, tal y como hemos visto en el apartado anterior. No siendo necesario hacerlo a mano.

Y si yo lo tengo puesto a mano, como a la antigua usanza, ¿debo seguir el nuevo método? Es muy recomendable que lo hagas, ya que ya no se garantiza la eficacia del método anterior. Sin embargo, ¡nadie dijo que no pudieses usar las 2 metodologías a la vez!